对企业来说，品牌是它的内在的灵魂，是存在和发展的价值支柱。而对于消费者来说，品牌则更多的是代表了一种信誉，让消费者相信这个品牌，并愿意购买这个品牌的产品。
那么问题来了：一个品牌形象成功的来源是什么？
首先，明确品牌的定位
企业希望在目标消费群体中树立什么样的品牌形象？你品牌的核心价值是什么？持续的价值创造是打造品牌的核心要求，品牌的内涵是价值，没有价值的品牌那就像无源之水，无本之木。
其次，品牌外在表现方式
即企业想要用什么样的外在表现方式来体现自己的品牌价值？
再次，确立品牌沟通方式
你想要通过什么样的品牌沟通方式来达到与目标消费群体的共鸣？ 例如广告的目的是对销售的短期拉动，提升知名度，而公关传播则侧重建立企业和品牌的长远影响力，打造美誉度。不同的行业，不同的消费群体定位，就决定了和消费者对话的方式是不一样的。
最后，目标消费群体
你品牌的目标消费群体是谁？我们可以通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类，然后根据消费者的个性化需求和自身的核心竞争力，确定最适合自己的，与企业自身的愿景、资源和实力相匹配的目标群体。
